4月2日，七匹狼(002029)（SZ002029，股价5.7元，市值43.07亿元）发布2023年年报。
2023年度，七匹狼竣事贸易收入约34亿元，同比增长6.7%；竣事包摄于上市公司鼓动的净利润约2.7亿元，同比增长79.3%。
《逐日经济新闻》记者预防到，从贸易收入增长的角度看，2023年七匹狼的收入增速跑输了行业平均水平，其中主要原因是线上销售“拖后腿”。
同期，影响七匹狼归母净利润的两个伏击原因分袂是：收入的增长和本钱的下跌增厚了七匹狼的毛利；销售用度增长在一定经过上对利润增速起到了阻扰作用。
七匹狼深深地感受到了豪侈者的变化，在2023年年报中，七匹狼示意：“照旧诚挚的用户已步入新的东说念主生阶段，新的主见用户对其的意见亟待转换。因此，打破和转换成为国民品牌不衰的要害。”
线上销售下滑
字据国度统计局数据，2023年我国社会豪侈品零卖额47.15万亿元，同比增长7.2%，其中服装鞋帽针纺品类累计豪侈同比增长12.9%。
“（2023年）国内豪侈商场迎来复苏。服装行业对线下豪侈场景依赖度较高，2022年受国表里部环境反复影响冲击较大，2023年豪侈场景的复原对末端需求有成功带当作用。”七匹狼示意。
图片开端：七匹狼公告截图
从贸易收入的角度看，七匹狼之是以跑输行业平均水平，主因是线上销售的事迹下滑。2023年七匹狼的线上销售、直营销售和加盟销售分袂竣事贸易收入约13.9亿元、8亿元和10亿元，分袂同比变化约-1.98%、23.94%和22.12%。
关于线上销售走弱，七匹狼并未在年报中阐发关系原因。
值得预防的是，2023年电商增长较弱并非七匹狼非凡的景观。安踏体育（HK02020，股价88.65港元，市值2511亿港元）2023年的电子商贸业务收益占其全体收益的比重为32.8%，而2022年该比例为34.3%。如果按十足金额计，安踏体育2023年的电子商贸业务的全体收益同比增长11%，增速低于其全体贸易收入增速（16.2%）。
彰着，线上的热烈竞争和线下的复苏，王人深深影响了2023年纺织服装企业的销售渠说念。
关于线下而言，2023年七匹狼的直营门店新开77家，关闭136家；加盟店新开90家，关闭19家。
此外，从毛利率的角度看，2023年七匹狼的全体毛利率呈现上涨，但线上销售的毛利率出现下滑。
销售用度加多较大
2023年，七匹狼贸易收入同比加多约2.16亿元，贸易本钱同比下跌约0.43亿元，由此同比增厚了毛利约2.6亿元。
另外一项对七匹狼净利润增速影响较大的是销售用度。2023年，七匹狼的销售用度约9.4亿元，同比加多约1.9亿元。
从销售用度的明细科目看，2023年七匹狼销售用度当中加多较多的分袂是工资报酬及劳务外包、告白宣传费和劳动及商榷费。
七匹狼示意，告白宣传费同比增长主若是公司品牌试验参加较多，要点参加打造夹克群众名目、米兰时装周发布会等。劳动及商榷费同比增长主若是陈说期公司电商平台销售试验劳动费及销售渠说念客源信息商榷劳动费同比加多较多。
值得预防的是，2023年七匹狼的金钱减值损违约3.3亿元，同比稍稍下跌。金钱减值亏欠的组成主若是存货跌价亏欠及公约践约本钱减值亏欠。
关于行业的发展场面，七匹狼示意，跟着经济的发展，中国豪侈者的审好意思心情和豪侈风气不停转换，中国品牌进入了品牌莳植和塑造的黄金时辰。跟着豪侈者对原土品牌的信心和偏疼不停擢升，重复供给和豪侈的“双升级”以及国度扩大内需的战术，优秀的国货色牌将迎来发展良机。
瞻望2024年，七匹狼称，将借助IP力量、蚁合代言东说念主官宣，出圈打造品牌大事件，呈现全新形象，推动品牌握续焕新。
“邻接新品牌战术的实施，提高MALL的消亡及一二线的拓展，匹配店态、业态升级门店形象，擢升店效。发展优质加盟及联营客户，完善订货款式，作念大作念强商场。延续在夹克品类上加大参加，以中枢居品霸占商场份额。”七匹狼称。
逐日经济新闻